"Известно, с какой легкостью на улицах появляется реклама с цитатами из Библии. Не так давно мы убедились, что повесить рядом «атеистический» лозунг практически невозможно. Тогда мы отправили в Комитет рекламы макет с цитатой из Конституции. Получили отказ. Мы разослали эту информацию по блогам и СМИ, результат превзошел все наши ожидания. Такая сильная поддержка привела к тому, что и экс-вице-мэр Сергей Байдаков, и руководитель Комитета по рекламе Владимир Макаров были вынуждены искать обоснование отказу: они говорили о технической невозможности удовлетворить все заявки, недоумевали, почему именно сейчас необходимо делать упор на эту статью, и даже ссылались на то, что «комиссию не устроило художественно-эстетическое оформление рекламного баннера».
Но интереснее другое. Владимир Макаров в интервью «Российской газете» сказал, что «если фонд "Здравомыслие" полагает, что данную цитату все-таки крайне необходимо напомнить москвичам, то ничто не мешает ему обратиться в любую из десятков существующих в городе рекламных фирм, владеющих рекламным пространством в городе, и разместить ее на договорных началах».
Отличный совет! Мы обратились к лидеру рынка наружной рекламы — компании News Outdoor Russia, являющейся подразделением международной компании News Corporation австралийского миллиардера Руперта Мердока.
Увидев наш макет, ведущий менеджер по работе с клиентами ответил лаконично: «к сожалению именно эту информацию мы не сможем разместить». Не помог даже тот факт, что мы действуем по прямому совету руководителя Комитета по рекламе. Впрочем, ничего удивительного тут нет, именно с таким отношением мы сталкивались всякий раз, когда пытались разместить текст «Наслаждайся своей жизнью — другой не будет». Рекламные агентства либо отказывают без объяснения причин, либо выдумывают различные предлоги — каждый раз разные, либо отправляют в Комитет по рекламе. А Комитет отправляет нас обратно в агентства.
А результат всё тот же: цитату из Библии в Москве разместить можно, а цитату из Конституции — нельзя."
-
-
09.11.2010 в 18:56